VGR som arbetsgivare intern målgrupp
För att behålla och attrahera medarbetare behöver VGR kommunicera som en arbetsgivare. När vi kommunicerar med VGR som avsändare följer vi den visuella identiteten och riktlinjerna för varumärket. Som stöd i det här arbetet har VGR tagit fram en budskapsplattform för kommunikation till medarbetare.
Något att vara stolt över
"Något att vara stolt över" är en budskapsplattform som tar avstamp i vardagen, i det arbete som görs varje dag, i mötet mellan medarbetare och invånare, och i den gemensamhet som Västra Götalandsregionen utgör. Det handlar om stolthet i stort och smått. Om enstaka insatser och om det gemensamma uppdraget.
Här finns ett praktiskt stöd för att arbeta konsekvent med budskapsplattformen “Något att vara stolt över” så att den kan fortsätta utvecklas på ett sätt som känns igen, hänger ihop och bygger stolthet över tid. När den fungerar som bäst blir det en injektion av engagemang och motivation för att klara våra tuffa uppdrag.
Målgrupper
Målgruppen för ”Något att vara stolt över” är alla VGR:s medarbetare. Med inspirerande kommunikation visar vi medarbetarna att de är en del av en stor organisation som tillsammans skapar ett bra liv för invånarna i Västra Götalandsregionen (se nedan i del 1 och 2).
Sekundär målgrupp är invånare (se nedan i del 3). När vi visar stoltheten över våra medarbetare och våra verksamheter så skapar det ringar på vattnet även för invånarna. Hur och på vilket sätt vi når dem avgörs helt av tillfälle, budskap och kanal.
Budskapsplattformens tre delar
”Något att vara stolt över” består av tre delar som innehåller olika verktyg för att skapa kommunikation för både medarbetare och invånare.
Del 1: Berättelsen om VGR.
Här finns berättelsen om en region som håller ihop vård, kollektivtrafik, kultur, innovation och utveckling på ett sätt som gynnar hela Västra Götaland. Den här delen finns beskriven i en längre berättelse i textform samt filmen: Något att vara stolt över.
Del 2: Medarbetarkommunikation.
Vi har tagit fram två olika budskapsvägar för att arbeta med kommunikation till medarbetare:
1. Citat. Vi låter medarbetarna komma till tals och berätta vad det är som gör dem stolta.
2. Använda en del av namnet på budskapsplattformen ”…att vara stolt över” som rubrik för att skapa kommunikation som berör.
Oavsett vilken budskapsväg vi använder så inkluderas alltid kortversion av berättelsen.
Del 3: Kommunikation till medarbetare OCH invånare.
Här öppnar vi upp möjligheten att skapa stolthet även genom mötet med invånarna. Det gör vi genom att välja kanaler och budskap som är nära medarbetarna, men på platser där även invånarna kan vara mottagare.
Oavsett vilken budskapsväg vi använder så inkluderas alltid kortversion av berättelsen!